La creazione di contenuti “remarkable” (degni di nota) é alla base di qualsiasi strategia di Inbound Marketing che punti a “farsi trovare dai propri clienti” sul web. Perché generare contenuti di qualità é importante ed é centrale nelle attività di web marketing ? Almeno per 3 buoni ragioni:
- Un sito ricco di contenuti di qualità consente l’indicizzazione di un maggior numero di pagine sui motori di ricerca, primo fattore critico per farsi trovare dagli utenti che fanno ricerche per le parole chiave di riferimento del proprio business
- I contenuti di qualità attraggono i backlink da altri siti che scelgono di segnalare e promuovere il contenuto ai propri lettori con un duplice vantaggio: traffico qualificato verso il proprio sito e soprattutto miglioramento del proprio posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca per effetto del link building
- I contenuti di qualità sono frequentemente condivisi attraverso i Social Media (Facebook, Twitter, Google+ etc.), possono diffondersi in modo virale e, come nel caso precedente, innescare un effetto virtuoso: traffico verso il proprio sito dai Social Media e miglioramento del proprio ranking sui motori, vista la crescente importanza attribuita dagli algoritmi dei motori alla componente sociale nel determinare l’importanza di un risultato rispetto ad un altro
Per contenuti non intendiamo soltanto articoli o contributi testuali ma anche video, presentazioni, podcast, webinar, infografiche, white paper, etc .
La NeoSEO ha sviluppato un proprio approccio distintivo all’attività di Content Marketing che si articola nelle seguenti fasi
- Content Strategy. Individuazione insieme al cliente della tipologia di contenuti “remarkable” da generare in funzione degli asset, del target audience, del prodotto/servizio/brand da promuovere e delle risorse disponibili.
- Analisi della Domanda. Pianificazione di dettaglio dei contenuti da produrre in base all’analisi quantitativa e qualitativa delle ricerche più frequenti effettuate dagli utenti sulle tematiche attinenti il proprio business. Oltre agli strumenti di Keyword research altri importanti input per l’analisi possono essere gli insights provenienti dall’Opinion Monitoring, le domande più frequenti provenienti dagli utenti/clienti, e campagne di test PPC
- Produzione e ottimizzazione. Produzione dei contenuti definiti e loro ottimizzazione con l’utilizzo di tecniche di Search Engine Optimisation
- Pubblicazione e promozione dei contenuti. Raramente i contenuti diventano istantaneamente virali e si diffondono da soli: più spesso insieme al concept vanno definite anche le iniziative atte a promuovere e favorire la diffusione del contenuto su web e Social Media.
Un esempio di contenuto di qualità progettato e promosso da NeoSEO e é la “Guida SEO per principianti” (traduzione ufficiale della SEOmoz Beginners’ Guide). Grazie alla ricchezza degli argomenti trattati e all’autorevolezza della fonte originale (SEOmoz), la pubblicazione della traduzione italiana della guida e la sua promozione selettiva ha innescato un meccanismo virtuoso di condivisione sia attraverso backlink e Social Media, consentendo alla guida di posizionarsi rapidamente nei primi posti dei risultati di Google per la keyword “Guida seo”.
