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Molte volte ci sentiamo chiedere da chi si affaccia per la prima volta al SEO il perche dell’esistenza stessa di tale disciplina.

Sebbene sia abbastanza facile intuire quanto sia importante posizionarsi ai primi posti per le parole chiavi che interessano al proprio sito (anche se spesso si sottovaluta quanto questo sia importante), risulta più difficile capire perche i motori di ricerca siano costruiti in modo tale da rendere necessaria la disciplina e la figura del SEO.

La domanda che ci viene posta, cosi come riportata da SEOmoz, é spesso la seguente:

“Non sarebbe più sensato se i motori di ricerca fossero costruiti in mode tale da poter immagazzinare le informazioni contenute su tutte le miliardi di pagine presenti sul web e potessero restituire sempre agli utenti i risultati più rilevanti per ciascuna ricerca, indipendentemente da un intervento di ottimizzazione (umano) che miri a modificare il ranking di tali risultati ?”

La risposta é che sarebbe probabilmente più sensato, ma ma che questo non é possibile per tre fondamentali ragioni:

I) Limiti di crawling e di indicizzazione

I motori di ricerca sono costruiti in modo tale da poter leggere (crawlare) e successivamente immagazzinare (indicizzare) solamente contenuti testuali sotto forma di codice html. Questo significa che tutti i contenuti presentati sotto altra forma (testo all’interno di immagini e file flash i casi più ricorrenti) risultano di fatto invisibili agli occhi dei motori.

Altro limite tecnologico é l’impossibilità per i motori di poter crawlare il web nella sua interezza vista la quantità pressoché infinita di siti che lo compongono e le risorse non illimitate di cui dispone ciascun motore di ricerca. I motori sono quindi costretti ad allocare un ammontare prestabilito di risorse per il crawling e l’indicizzazione dei contenuti presenti su ciascun sito. E’ quindi necessario sfruttare al massimo il limitato ammontare di risorse che i motori dedicano al nostre sito agevolando il crawling delle proprie pagine interne tramite la costruzione di un’architettura del sito ottimale

II) Limiti semantici

I motori di ricerca si basano su un sistema di matching tra la ricerca di parole chiave effettuata dagli utenti e l’offerta di contenuti che presentano al loro interno tali parole chiave. Nonostante i progressi realizzati negli ultimi anni dai motori di ricerca per dotarsi di un sistema ricerca di tipo semantico, é ancora lontano il giorno in cui questi saranno in grado di restituirci risultati sulla base del significato e del contesto in cui é inserita la parola chiave, più che su un suo mero censimento all’interno di un testo.

Per tale motivo é fondamentale eseguire un’analisi della domanda di mercato per le parole chiave che interessano al proprio sito. Il rischio che si corre é quello di fornire contenuti che non abbiano adeguati volumi di ricerca in quanto sprovvisti di parole chiave ricercate con frequenza dagli utenti

III) Limiti nel determinare la popolarità di un sito

Con migliaia di siti in competizione per ogni singola parola chiave e il 90% circa di click ripartiti su solamente i primi 10 risultati di una ricerca non vi é alcun dubbio che posizionarsi ai primissimi posti per le parole chiave d’interesse per il proprio sito sia fondamentale.

Gli algoritmi dei motori di ricerca sono costruiti in maniera tale da premiare ai primi posti i siti e le pagine che reputa più popolari.

Come fanno i motori a definire a priori la popolarità di un sito o di una pagina  ? Semplicemente non lo possono fare.

I motori di ricerca utilizzano come proxy per analizzare la popolarità di un sito il numero e la qualità dei link che ottiene da altri siti. L’intuizione che vi sta dietro é che un link verso un altro sito presuppone di norma un gradimento verso il contenuto linkato. Maggiori sono i voti (link) che un sito ottiene maggiore é la probabilità che questo sia di interesse anche per le ricerche degli utenti sui motori.

E come bisogna fare per ottenere numerosi link ed aumentare la popolarità del proprio sito ?

Purtroppo non basta scrivere contenuti di grande interesse e aspettare fiduciosi che i contenuti di qualità vengano automaticamente premiati con abbondanti link in entrata. Come sostenuto su SEOmoz, e riportato anche sul blog di Luca Lani, la rete più che una meritocrazia é assimilabile ad una continua gara di popolarità. Vengono premiati i contenuti promossi e distribuiti in maniera ottimale rispetto a quelli che sono semplicemente “di qualità”.

E per poter distribuire e promuovere i propri contenuti in maniera ottimale sono necessarie competenza specifiche. Da qui la necessità di ricorrere ad agenzie SEO specializzate.