Il Google press event di ieri é stato teatro della presentazione dell’ultima importante innovazione targato Google: Google Instant
Che cos’é Google Instant ?
Si tratta di una nuova feature in grado di suggerire in maniera dinamica i termini di ricerca da utilizzare nella propria ricerca , aggiornando i risultati in real time. Non é quindi più necessario cliccare sul tasto “cerca” per poter vedere apparire i risultati di ricerca. Data la portata dell’innovazione , che Marissa Mayer (VP Search Products & User Experience di Google) non ha esitato a definire “un cambiamento fondamentale nel modo in cui le persone effettuano le loro ricerche“, é stata creata una pagina adhoc da Google su cui poter sapere tutto quanto sulla nuova feature di ricerca. Al momento in Italia la feature é disponibile solamente agli utenti loggati con il loro Google Account
Quale futuro per il SEO ?
Come prevedibile si sono prontamente diffusi sulla rete articoli che hanno sancito la morte del SEO o hanno ridimensionato l’importanza dello stesso alla luce della nuova feature rilasciata da Google.
Nonostante il cambiamento sia di quelli particolarmente importanti, non crediamo che le cose stiano cosi. Vediamo perche:
- Il modo in cui gli algoritmi di Google determinano quali risultati mostrare agli utenti non cambia. Se il proprio sito é posizionato alla 20esima posizione non sarà Google Instant ha permettergli di scalare le vette dei ranking
- Il processo di keyword research diventa ora ancora più importante in quanto vengono suggeriti agli utenti in modalità PUSH i termini di ricerca maggiormente cercati dagli altri utenti
- Con Google Instant saranno sempre più rare le ricerche in cui gli utenti cliccheranno sul tasto “cerca” andando a guardare i risultati di fondo pagina (sotto la 5/6 posizione per intenderci). Questo significa che la percentuale di click ricevuta dalle primissime posizioni potrebbe diventare ancora maggiore e la competizione per i primi slots ancora più feroce
Un impatto negativo potrebbe invece avvenire sulla parte più estrema della long tail delle ricerche. Il suggerimento dei termini di ricerca, unito a risultati aggiornati dinamicamente potrebbe diminuire il numero di ricerche originali e delle ricerche mistyped
Il SEO é una disciplina in rapida e costante evoluzione cosi come lo é l’intero mondo dell’online marketing. E’ forse per questo che ciclicamente si alzano voci che sanciscono la sua morte imminente. Lo prevedevano anche nel 1997, le profezie sono state smentite.
Per ulteriori spunti di riflessione:
- http://www.stateofsearch.com/google-instant-search-what-do-we-think/
- http://searchengineland.com/seo-is-here-to-stay-it-will-never-die-50192
